SEO-продвижение в Телеграме

Продвижение в Телеграме имеет много общего с поисковой оптимизацией. И есть некоторые хитрости, которые помогают привлечь подписчиков, не прибегая к платным способам. В статье делимся, какие решения точно работают, а что нужно использовать осторожно.

Как работает глобальный поиск

В Телеграме все устроено как в обычной поисковой системе: вверху есть поисковая строка, куда пользователь вбивает название канала, товара, услуги или другую информацию.

Глобальный поиск в Телеграме позволяет легко найти нужные сообщения, группы и каналы через ключевые слова. Например:

Это удобно для пользователей, которые ищут конкретную информацию или хотят присоединиться к группе или каналу по своим интересам.

Другая функция глобального поиска — помочь пользователю найти сообщения или файлы в собственной переписке, что помогает сэкономить время и упрощает работу с приложением.

Что влияет на ранжирование в Телеграме

На глобальный поиск не влияет количество постов, реакций или комментариев. Неважно, уникальный у вас текст, или вы его полностью скопировали, как часто вы делаете публикации.

Главное для площадки — сколько у вас подписчиков и сколько просмотров набирают ваши посты. И здесь нужно оценивать не каждый показатель в отдельности, а их соотношение. Например, если у вас 100К подписчиков на канале, но не больше 500 просмотров — это плохой результат, который снижает позиции канала. Но если на канале 350 подписчиков, а у постов около 300 просмотров — это намного лучше. Площадка может решить, что канал перспективный, и продвигать его в выдаче.

Кроме глобального поиска, мессенджер составляет ленту предложений для пользователей с учетом их интересов. Мы взяли трех абсолютно случайных пользователей Телеграма из разных городов, чтобы посмотреть, какие каналы будут в ленте рекомендаций:

Во всех случаях выдача была уникальной и соответствовала интересам пользователей.

Как попасть в выдачу: несколько простых советов

Чтобы привлечь целевых подписчиков, нужно учесть особенности и алгоритмы ранжирования площадки и выйти в топ-3 в поиске.

Добавьте ключевые слова

Телеграм анализирует название канала. Поэтому сначала нужно выяснить, по каким запросам вас ищут потенциальные клиенты. Например, если у вас магазин автошин, вас могут искать по запросам «Шины», «Шины для авто», «Автозапчасти». Это и будут ключевые слова, которые нужно использовать в названии.

Но обычно другие паблики это тоже учитывают, поэтому многие берут примерно одинаковые названия и тонут в поиске. В этом случае ключевые слова можно прописать латинскими буквами — транслитом.

Ключевые слова нужно использовать в постах и описаниях — это поможет поисковым системам понять, о чем ваш контент. Тогда площадка сможет показывать по запросам пользователей не только каналы с релевантным названием, но и соответствующий контент.

Сделайте название простым и понятным

Здесь несколько правил:

• Поиск учитывает слова от четырех букв. Название канала, которое начинается с предлога, союза или короткого слова, скорее всего, не отобразится выдаче.
• Если ваш канал называется коротко, например, «Дом», поиск учтет только сообщества, на которые вы уже подписаны, и сделает поиск по сообщениям.

• Не стоит делать название слишком длинным. Если в нем больше 5 слов, Телеграм решит, что вы спамите, и понизит вас в общем списке. Оптимальное решение — сделать заголовок из 2–4 слов.

Учтите в какой стране вы будете продвигаться

Телеграм выбирает, кому показывать канал, учитывая номер телефона его владельца. Например, если у вас российский номер, который начинается с +7, то площадка будет показывать контент в России. Также Телеграм учитывает состав подписчиков: если большинство из них русские, то мессенджер будет предлагать канал в России.

Продвижение с помощью хештегов

Если добавить хештег в текст статьи, площадка покажет их в выдаче по этому слову.

Этот метод простой и бесплатный, но спорный. Поскольку хештеги могут использовать все, этот способ быстро станет спамным: под каждым постом появится множество хештегов, причем многие из них не будут соответствовать теме. Еще больше спама появится в комментариях и в личных сообщениях. К сожалению, Telegram с этим пока никак не борется.

Канал-сателлит

Это, скорее, не способ, а целая стратегия продвижения в Телеграме. Подойдет, если компания многопрофильная и продвигает сразу несколько направлений или ориентируется на разные целевые аудитории.

Например, вы продаете спортинвентарь: товары для силового тренинга и йоги. Эти группы товаров интересуют разную ЦА: в первом случае — мужчин, которые хотят накачать мышцы и поддерживать их в тонусе. Во втором — девушек, ориентированных на ЗОЖ и женщин, которые хотят решить проблемы со здоровьем.

В этом случае можно создать два сателлита, оптимизированные под конкретную группу ключевых слов и ориентированные на конкретный сегмент. На одном постить контент про питание на массе и БАДы, на другом — как сесть на шпагат и делать упражнения для здоровья спины. Чтобы привлекать аудиторию в основной канал, стоит периодически делать репосты или размещать горячие предложения.

Здесь есть минус: придется продвигать не один канал, а сразу три. Но часто такой подход эффективнее, чем ориентироваться на широкую аудиторию.

Подведем краткие итоги:

• Лучший способ бесплатно привлечь подписчиков — использовать ключевые слова в названиях канала и постах. Тогда аудитории будет легче их находить через глобальный поиск, а количество подписчиков будет расти.
• Главные параметры для продвижения в топ выдачи — количество подписчиков и охваты постов. На глобальный поиск не оказывает значимого влияния их количество, реакции или комментарии.
• В Телеграме недавно появились хештеги. Они тоже работают и могут привести ЦА. Но не нужно ими спамить и злоупотреблять, иначе есть риск привлечь нецелевую аудиторию.
• Если продвигаете широкопрофильную компанию, попробуйте задействовать каналы-сателлиты.